在商场，假如有心观察，以下的情景是不难碰到的：
情景一：低头一路用心看着标价牌，最终停留在高价位的标价牌前，接着抬头看产品，开始感叹："哇！真漂亮，这才叫高雅，这才叫档次！这才叫设计，这才是我想要的。"
情景二：抬头一路用心看着每一个产品，突然停留在一个产品前面，开始感叹："哇！真漂亮，这才叫高雅，这才叫档次！这才叫设计，这才是我想要的。"接下来低头看标价牌，然后无语。
两个情景中的感叹完全一样，只是低头与抬头的顺序上存在差异。如果继续跟踪观察，最终你会发现两种情景中的消费者虽然都完成了购买行为，但均不是被感叹的同类产品。www.dolcn.com

对于设计的雅与俗，如果从纯艺术的角度看，的确只是关于审美品位与情趣的一种区分方式。这与其它艺术形式中的区分方式本质上并无差别，同时对待高雅艺术与通俗艺术的态度转变毫无疑问也在一定程度上影响着设计的变化趋向。假如仅此而矣，上述情景中的现象将不会发生，很显然一个关键的因素--价格，在很大的程度上影响着设计的雅与俗，以至于不能完全分辨是雅是俗的人只要看看标价就可以大致分辨，而即使能够分辨是雅是俗的人正因为价格问题也不得不另做选择。因此，纯艺术的雅与俗在观赏与感叹中已完全发挥了其功效（当然也有人抱怨高雅艺术门票过高是曲高和寡的原因之一）。而经过设计的产品，这雅与俗却不能只停留在观赏与感叹的层面（因为大家都清楚商场与展览馆或其它艺术展示场合的区别），而必须在购买与使用后才能完全发挥其功效。

价格决定于成本。在当今这个资源越来越匮乏从而大力提倡节约型社会的大环境下，如何合理利用资源、控制成本是每一位产品设计师首要的同时也是义不容辞的责任。工业设计的定义中有一个很关键的词就是"批量"，表面上看它是有别于手工艺时代的设计同时指服务于更多的人的设计，而根本上只有批量生产才能缩短单个产品生产所需的社会必要劳动时间从而大幅度降低成本。工业化使得批量生产有了可能以后，自然就会产生消费群体的概念，而有了消费群体的概念以后，产品设计的定位问题就尤为重要。

所谓的定位就是锁定与研究消费群体的特征要素，首先我们假定产品的功能原理及技术背景支持基本一致，那么产品差异化依据就是目标群体的特征要素，这其中最主要的特征要素就是购买力与审美情趣。这也是无论哪个群体的消费者，没有人不喜获物美价廉的根本原因。定位错误多数存在两种情况，一是只追求设计高雅、产品有档次而忽略了成本因素，从而超出了消费群体的购买力；二是只追求降低成本以符合消费群体的购买力，而忽略了消费群体的审美趋向与要求。更严重的是降低到功能实现的基本成本构成以下而造成伪劣产品，这种情况更不容忽视，当然这已不是定位错误的问题了。设计在线.中国

因此设计的雅与俗关键取决于针对目标消费群体的准确定位，雅设计有雅设计的消费群体定位，同样俗设计有俗设计的消费群体定位。也就是说设计是在相应成本范围内的设计，不计成本的设计或许根本称不上是设计。设计师不仅要为高收入的群体做设计，更要为低收入的群体做设计，我想后者的意义与难度要远远大于前者，有句俗语叫："巧妇难为无米之炊"，能在低收入的消费群体购买力相应的成本控制基础上，做出象样的设计来，这才是设计能力的真正体现。俗设计并不是指低俗、粗俗和庸俗的设计，而真正低俗、粗俗与庸俗的设计是指那些不计成本，用金钱堆砌的，而看上去却让人恶心想吐的设计。不过话又说回来，这种设计或许可以针对那些购买力强而审美品位低下的消费群体。设计在线.中国

设计是雅是俗，虽说萝卜青菜，各有所爱，但作为设计师一定要首先弄清楚萝卜多少钱一斤，青菜多少钱一斤。最后再强调一次个人的体会：无论雅俗，不计成本的设计根本不能称其为设计！同样即使艺术修养再高，不考虑成本控制的设计师终究算不上是一个真正的产品设计师！设计在线.中国

（13年的产品设计职业生涯的确感触颇多，在此我想以系列设计随笔短文的形式发表出来，以供大家探讨。郑重提示：如有错误之处，敬请指正；如有得罪之处，敬请谅解；如有可取之处，仅供参考。）